Saiba o que é pink money e a sua importância para o mercado

O pink money é uma expressão mercadológica utilizada para classificar produtos e serviços comercializados para o público LGBTQIAP+.

Você já ouviu falar sobre a expressão pink money? O mercado está em constante evolução e com isso, frequentemente surgem novos termos e conceitos. De forma que conhecê-lo pode ser um fator relevante que faz a diferença no crescimento de um negócio.

Nesse contexto, o pink money é um termo associado a uma prática de compra ligada ao público LGBTQIAP+. Um conceito social que ganhou relevância no mercado nacional, principalmente pela preocupação com o consumo ideológico.

Mas afinal, o que significa o termo e por que é um conceito relevante para a sua empresa? Continue a leitura deste post e entenda o que é pink money, sua importância, dicas para aplicar no seu negócio e contribuir para essa importante causa social!

O que é pink money?

Pink money é um termo em inglês que significa dinheiro rosa. Trata-se de um conceito utilizado para classificar o dinheiro gasto em produtos e serviços pelo público LGBTQIAP+. Ou seja, é o poder de compra e atuação dos integrantes da comunidade no mercado.

Em outras palavras, o pink money está associado à comercialização de serviços e produtos que tem seu foco na comunidade LGBTQIAP+. Sendo assim, é uma expressão que classifica os hábitos de compra e reflete o consumo dessa parcela da população.

Diante disso, é uma importante causa social e oportunidades de negócios que determinado público pode gerar, assim como outras, por exemplo:

• black money: termo relacionado aos negócios e produtos para pessoas negras;
• green money: termo relacionado aos negócios, causas ambientais.

Nesse sentido, é importante ressaltar que o pink money não tem nenhum conceito pejorativo e representa ações de consumo ideológico. Por isso, é fundamental  o comprometimento das marcas com a causa e a realização de campanhas efetivas.

O termo pink money é um assunto relevante que requer ações voltadas para a diversidade e inclusão, com marketing e produtos que atendam ao público LGBTQIAP+. De forma que o conceito está cada vez mais difundido em todos os setores da economia.

O que é pinkwashing?

Quando falamos no pink money, enquanto importante causa social, é comum surgirem outros termos semelhantes, como é o caso do pinkwashing. O termo consiste na autopromoção de uma empresa por meio do movimento LGBTQIAP+, quando, simultaneamente, não é comprometida de verdade com a causa.

Sendo assim, o termo pinkwashing é adotado para definir marcas que utilizam o movimento LGBTQIAP+ apenas para gerar lucros. Nesse caso, não são realizadas campanhas efetivas que busquem promover ações para atender o público com qualidade, excelência e individualidade.

Por essa razão, é possível dizer que ao contrário do pink money, o pinkwashing é pejorativo e indica o oportunismo de uma empresa. Em outras palavras, o objetivo não é disseminar medidas em prol da diversidade e combate a homofobia, mas exclusivamente obter lucros.

Qual a importância do pink money para o mercado?

O objetivo do pink money é ir além de campanhas de marketing, com intuito de  estimular o comprometimento de marcas com a causa social. Desse modo, os produtos e serviços são produzidos para atender o público de uma forma ampla e inclusiva.

Sendo assim, o pink money consiste em uma forma de atender o consumo ideológico e oferecer soluções para suprir as necessidades do público LGBTQIAP+. Fator que contribui para melhorar o posicionamento, a imagem da marca e gerar melhores resultados.

Por isso, o pink money é um termo essencial e uma tendência, pois além de contribuir com a causa social é uma importante oportunidade para as empresas. Uma maneira para atender todas as formas de consumo e elevar o potencial da empresa no mercado.

Nessa perspectiva, desenvolver campanhas consistentes e bem-sucedidas para aproveitar o pink money proporciona grandes vantagens. Além da autoridade de marca, é essencial para manter as vendas, obter diferenciais em relação aos concorrentes e contribuir para o crescimento da sua empresa.

Como aplicar o pink money na sua empresa?

Apesar de ser um conceito simples, para aplicar o pink money em uma empresa é preciso ter um planejamento específico. Sobretudo, para evitar cair no pinkwashing e comprometer o desempenho e a percepção dos clientes sobre as campanhas.

As ações, produtos e serviços devem ser desenvolvidos e aprimorados para atender o movimento LGBTQIAP+ e promover a diversidade. Tudo de uma forma eficiente e agradável, para melhorar a captação de clientes e promover uma ótima experiência.

Veja a seguir algumas dicas relevantes para adotar essa importante causa social e ter ótimos resultados!

Saiba qual é o seu público

Antes de tudo, é indispensável estudar o mercado, o comportamento e as necessidades da comunidade LGBTQIAP+. Essa etapa é muito importante para buscar dados para direcionar o planejamento e demonstrar que as ações não são por oportunismo, mas a favor da diversidade.

Nesse contexto, reserve um tempo para analisar as redes sociais, estudar criteriosamente e conhecer melhor o seu público. Assim, você vai saber como desenvolver as ações e lidar com o mercado, além de se preparar para todas as situações.

Estude a causa

As ações precisam ir além do marketing e a marca precisa demonstrar, por meio dos produtos, serviços e campanhas, que apoiam o movimento social LGBT+. Trata-se de um grande diferencial para contribuir com a diversidade e combater a homofobia.

Para isso, é indispensável estudar e compreender mais sobre a causa para desenvolver ações éticas e se manifestar da forma correta. Portanto, leia sobre o assunto, consulte páginas especializadas, converse com pessoas e busque informações.

Produza conteúdos voltados para a causa

O pink money exige o desenvolvimento de conteúdos específicos e com foco nos temas relacionados ao movimento LGBTQIAP+. É preciso engajar e segmentar o público com temas relevantes, sejam relacionados aos produtos e serviços da marca ou não.

Dessa forma, investir no marketing digital e produzir conteúdos de qualidade é extremamente importante para o pink money. Por isso, conte com apoio especializado para desenvolver conteúdos criativos em todas as épocas do ano, não apenas em datas comemorativas.

Promova ações durante todo o ano

Para implementar o pink money na empresa e alcançar a credibilidade com a comunidade LGBTQIAP+, é essencial demonstrar engajamento durante todo o ano. Suas ações, produtos e serviços devem estar disponíveis e para o público em todas as situações.

Nesse sentido, a sua marca vai evitar o pinkwashing e garantir o comprometimento com a causa social e a diversidade. Em outras palavras, atender todos os requisitos para garantir a inclusão do pink money e a aceitação dos consumidores.

Quais os pontos de atenção para implementar o Pink Money?

Agora que entendeu melhor o conceito do pink money e a importância para sua marca e a sociedade, é preciso adotar alguns cuidados para ter uma campanha promissora. Trata-se de um fator essencial para adotar um discurso ético e que esteja alinhado com a identidade da empresa.

Sendo assim, além de conhecer o mercado, a causa e se manter atualizada sobre eles, a marca deve saber como se posicionar. Por isso, é muito importante planejar as ações e rever tudo antes de disseminar no mercado, sempre com foco na satisfação do público-alvo.

Para ajudar, tenha atenção aos seguintes pontos:

• tenha certeza que termos pejorativos não serão adotados;
• adote uma linguagem adequada;
• evite o pinkwashing de todas as formas;
• tenha autenticidade nas mensagens;
• envolva a equipe no processo de criação;
• conte com apoio profissional, se necessário;
• pense em soluções e produtos que atendam às necessidades;
• estude o público-alvo frequentemente, afinal, o mercado é dinâmico.

Com todos esses cuidados e um planejamento eficiente, suas campanhas de pink money serão promissoras e atrativas para o público. O que é essencial tanto para contribuir com a causa social, quanto para aproveitar as vendas, fidelizar o público e elevar os resultados.

Como você percebeu, o pink money é muito mais que uma classificação de consumo, mas uma importante causa social. Portanto, é fundamental preparar sua marca para abraçar a diversidade e atender o público LGBTQIAP+ com soluções específicas e de qualidade.

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